Поисковая оптимизация сайтов

Поисковая оптимизация это шаг, который необходимо сделать перед поисковым продвижением сайта. Если Ваш сайт проиндексирован поисковыми машинами, необходимо выполнить его SEO-аудит и только после этого приступать к его оптимизации. Ведущие поисковые машины уделяют огромное внимание содержимому страниц сайтов, поэтому поисковая оптимизация является обязательным этапом перед продвижением сайтов. Сделайте этот важнейший шаг, и получите существенное конкурентное преимущество перед теми, кто не выполнил поисковую оптимизацию для своих сайтов!

Для более четкого понимания принципов и этапов поисковой оптимизации немного перефразируем приведенное выше определение этого термина.

Поисковая оптимизация (SEO оптимизация, англ. Search Engine Optimization) – это этап, предшествующий поисковому продвижению сайта, во время которого выполняются работы по нормализации внутренних факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внутренние факторы ранжирования – это факторы, влияющие на ранжирование сайта поисковыми системами, и находящиеся под контролем владельца веб сайта, а именно:

• хостинг;
• программное ядро или код сайта;
• структура сайта;
• контент (содержимое) сайта.

Этапы поисковой оптимизации сайта:

• Составление семантического ядра
  На этом этапе происходит подбор ключевых фраз (целевых запросов, поисковых запросов), по которым пользователи должны находить сайт в Интернет.
• SEO Аудит сайта
  Результатом выполнения этого этапа является отчёт, содержащий перечень рекомендаций по исправлению внутренних факторов ранжирования сайта, а также позиции сайта по ключевым фразам в поисковых системах Яндекс, Google, Рамблер и такие показатели, как тИЦ, PR и др.
• Исправление найденных ошибок
  На этом этапе происходит исправления всех найденных ошибок, обнаруженных в настройках хостинга (настройка свойства заголовков сервера Last-Modified и др.) и на сайте (ошибки HTML-кодирования, ошибки CSS и др.).
• SEO оптимизация кода страниц сайта
  На этом этапе выполняется корректировка кодов страниц, в том числе написание новых или рерайтинг существующих текстов, правка метатегов и тегов в HTML-коде, правка внутренних ссылок, структуры сайта и др. действия.

Продвижение сайтов

Продвижение сайта это второй, но не менее важный шаг, который выполняется после поисковой оптимизации. Так что же такое "продвижение сайтов"?

Продвижение сайта (поисковое продвижение сайта) – это этап, следующий за поисковой оптимизацией сайта, во время которого происходит начальное формирования и дальнейшая коррекция внешних факторов ранжирования сайта поисковыми системами. Коррекция внешних факторов – это постоянный на всём протяжении продвижения сайта процесс, т.к. поисковые машины меняют свои алгоритмы, а конкуренты не стоят на месте.

Внешние факторы ранжирования (ссылочная масса) – это факторы в виде внешних ссылок с других Интернет ресурсов на конкретный сайт, влияющие на его ранжирование поисковыми системами, которые владелец сайта не может контролировать в полной мере.

Подбор внешних ссылок – это очень сложная и трудоёмкая задача, которую следует поручать только профессионалам. От качества и правильного соотношения различных видов ссылок на сайт напрямую зависит результат его продвижения.

Почему продвижение сайта надо поручать только профессионалам? Приведем как минимум два важных довода в их пользу:

1. Внешние ссылки учитываются в базах данных поисковых систем при ранжировании сайтов. Эти базы данных обновляются в поисковых машинах с определённой периодичностью. Таким образом, неправильно подобранные ссылки могут "зависнуть" в базах данных поисковиков на неопределённый период времени и негативно сказываться на позиции сайта по каким-то ключевым фразам.
2. У профессионалов больше опыта в том, с какой периодичностью какое количество, качество и соотношение разных видов ссылок требуется устанавливать на сайт. Многие поручают продвижение сайта своим "компьютерщикам", которые по мнению работодателей должны разбираться во всех нюансах ИТ аутсорсинга. Но Вы попробуйте поручить врачу отоларингологу лечение своих зубов, вряд ли результат Вас удовлетворит.

Реклама в Интернет

На данный момент существует множество разновидностей рекламы в Интернет, такие как: контекстная реклама, баннерная реклама, реклама в рассылках электронной почтой и множество разновидностей уже перечисленных и других видов рекламы. Основные отличительные от поискового продвижения сайтов особенности некоторых видов рекламы в Интернет мы изложим в этом разделе.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это вид рекламы в Интернете, когда рекламные сообщения размещаются на сайтах, тематика которых схожа с рекламируемым объектом. Также существует вид контекстной рекламы, когда тема рекламного сообщения совпадает с темой поискового запроса. Таким образом, контекстная реклама подразделяется на тематическую и поисковую. Также контекстная реклама подразделяется на текстовую и графическую.

В большинстве случаев, для размещения контекстной рекламы на сайтах рекламодатели не устанавливают отношения с их владельцами, а размещают рекламу пакетно через службы контекстной рекламы. В Рунете наиболее популярны такие службы контекстной рекламы, как "Яндекс Директ", "Бегун", "AdWords", которые размещают контекстную рекламу на партнёрских сайтах и в поисковых системах Яндекс, Google, Рамблер и др.

• Тематическая контекстная реклама
  Если Вы просматриваете информацию на сайте, посвященному коррекции веса, то рядом вероятнее всего можете увидеть рекламу каких-либо тренажеров, весов, клиник красоты, косметических салонов и т.д. То есть Вы можете увидеть тематическую рекламу, соответствующую контексту просматриваемой страницы сайта, т.е. контекстную рекламу.
• Поисковая контекстная реклама
  Контекстная реклама также встречается в поисковых системах. По сути, результаты выдачи поисковых машин в ответ на какие-либо поисковые запросы пользователей также являются контекстной рекламой. Но в большинстве случаев принято считать, что результаты выдачи поисковых машин к контекстной рекламе не относятся, а поисковой контекстной рекламой считают рекламу, схожую по тематике с поисковым запросом, которая в основном располагается справа и сверху от результатов поисковой выдачи в поисковых системах.

Особенность контекстной рекламы в том, что через неё на рекламируемый сайт "приходит" относительно не много, но целевых посетителей. Плюс к тому, контекстная реклама, в отличие от поисковой, появляется мгновенно, и также мгновенно исчезает после завершения периода её размещения.

Мы рекомендуем применять контекстную рекламу для рекламы сезонных товаров и услуг, спецпредложений, каких-либо планируемых акций и для компаний, которые пришли к выводу о том, что комплексный подход, сочетающий в себе разные виды рекламы, в итоге привлечет больше клиентов на их сайты и увеличит прибыль компании. Также контекстную рекламу можно использовать и при отсутствии сайта.

Баннерная реклама (медийная реклама)

Баннерная реклама (медийная реклама) – это вид рекламы в Интернет, когда рекламу располагают на веб сайте в виде прямоугольного блока графики, реже текста.

Основной отличительной особенностью этого вида рекламы в Интернет является наличие имиджевой функции. Вы можете прорисовать на баннере логотип, товарный знак или другие признаки имиджа Вашей компании, товаров, услуг и т.д. По сути баннерная реклама отличается от других видов рекламы в Интернет, как рисунок отличается от текста, т.е. рисунок с одной стороны более нагляден, с другой стороны не всегда для всех одинаково информативен.

Реклама в почтовых рассылках

Условно рекламу в почтовых рассылках можно подразделить на спам (электронный мусор) и почтовые рассылки, на которые пользователи Интернет подписываются добровольно. Мы настоятельно рекомендуем Вам не использовать спам-рассылки и можем предложить Вам рекламу в почтовых рассылках для официальных подписчиков.

В Рунете наиболее популярна служба почтовых рассылок Subscribe.ru. При заказе рекламы в почтовых рассылках Subscribe.ru через наше агентство, Вы получите скидку 10% в отличие от заказа "напрямую".