Семантическое ядро. Как правильно подобрать поисковые запросы?

Прежде, чем приступить к продвижению сайта, Вам нужно чётко сформулировать себе, а затем и поставить нам задачу на его продвижение, т.е. написать своеобразное техническое задание. В большинстве случаев таким заданием является семантическое ядро (набор поисковых запросов), которые еще принято называть ключевыми словами, поисковыми фразами, ключевыми фразами или семантическим ядром. От правильности подбора поисковых запросов в огромной степени зависит увеличение трафика на Ваш сайт, т.е. количество его посетителей.

Нецелевой трафик на сайт

Когда речь заходит о посетителях сайта, резонно поставить перед собой вопрос: "А какие собственно посетители нужны мне на сайте ?" Посетители сайта могут быть случайными, т.к. зашли на него не потому, что заинтересованы в приобретении Ваших товаров и услуг, а потому, что попали на сайт по поисковому запросу общего характера, и страницы сайта не содержат в себе информации, соответствующей этому запросу. Этих посетителей не заинтересует Ваш сайт, и они на нём долго не задержатся. В дальнейшем посещения Вашего сайта такими посетителями мы будем называть - нецелевой трафик.

Целевой трафик на сайт

Если человек пришел на Ваш сайт по поисковому запросу и увидел то, что он искал, это означает, что этот поисковый запрос наиболее чётко соответствует содержимому страниц сайта и представленная информация интересна посетителю. Такой посетитель может надолго задержаться на Вашем сайте и с большой вероятностью стать Вашим клиентом. Посещение сайта такими посетителями мы будем называть далее - целевой трафик.

Количество поисковых запросов

Думая о качестве не следует забывать и о количестве, а второй закон диалектики гласит – “Количество неизменно перерастает в качество”. Как Вы уже догадались, одной из самых важных задач поискового продвижения является увеличение целевого трафика на сайт. Многие думают, что продвигая сайт по паре-тройке конкурентных запросов, обеспечат значительный приток на него целевого трафика. В абсолютном большинстве случаев это не так. Условно говоря: чем больше семантическое ядро, тем больше трафик. Более того, многие конкурентные поисковые запросы невозможно грамотно продвигать без менее конкурентных запросов. Мы рекомендуем, исходя из своего богатого опыта, продвигать не менее 15 поисковых запросов.

Как правильно подобрать поисковые запросы?

Итак, мы определились с тем, что качество (целевой трафик), перемноженное на количество даёт максимальный эффект. Исходя из накопленного за годы работы в сфере продвижения сайтов опыте мы рекомендуем подбирать семантическое ядро, состоящее из не менее, чем 15 поисковых запросов, и эти поисковые запросы должны быть максимально целевыми.

При подборе запросов учитывайте региональность. Например, если вы занимаетесь продажей металлических дверей в определенных регионах, то и поисковые запросы подбирайте с учетом этих регионов, т.е. запрос “металлические двери” будет более дорогим и менее целевым, чем запросы “металлические двери Химки” и “металлические двери Долгопрудный”.

Если у вас не большой сайт, и Вы не сильно в него вкладываетесь, то и поисковые запросы подбирайте менее конкурентные и частотные, т.к. Топ10 не резиновый, и в Топе находятся наиболее достойные по контенту и структурированности сайты. В абсолютном большинстве случаев невозможно по самым дорогим запросам, типа “пластиковые окна”, вывести “молодой” и малоинформативный сайт в Топ10. Т.е. для небольших сайтов имеет смысл подбирать множество неконкурентных целевых запросов. Таким образом, Вы сэкономите свой бюджет и повысите эффективность продвижения сайта.

Поисковые запросы должны быть максимально естественными. Их должно быть легко вставлять в тексты соответствующих страниц Вашего сайта. Например, вместо запроса “частный дом система отопления” лучше выбрать “система отопления частного дома”.

В системе Яндекс есть сервис статистики ключевых слов, который поможет Вам подобрать ключевые фразы. Не забудьте уточнить регион в сервисе статистики для Вашего сайта перед подбором слов. Перейти в сервис можно по этой ссылке.

Этапы составления семантического ядра

1. Пожелания клиента

   Клиент передаёт через форму заказа набор поисковых запросов, которые он считает наиболее правильными для привлечения посетителей на свой сайт.

2. Предложение “Ранкмастер”

   Наши специалисты с учётом пожеланий клиента и исходя из своего опыта формируют предложение в виде набора поисковых запросов.

3. Согласование семантического ядра

   На этом этапе путем диалога между клиентом и исполнителем формируется окончательный список поисковых запросов.

Теперь, когда Вы чётко представляете себе, по каким поисковым запросам будет продвигаться Ваш сайт, можно и даже необходимо выполнить его seo аудит.