Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы

Всё случилось в августе 2008 года с началом работы алгоритма «Арзамас». Пользователи Интернета вдруг обнаружили, что оставляя запрос можно больше не уточнять свой регион, в котором ты живешь. Яндекс взял эту работу на себя: определял по IP местонахождение региона пользователя и предлагал заточенную под этот регион выдачу. В историю это явление вошло с названием «геозависимые и геонезависимые запросы».

Давно стало понятно, что люди из разных регионов часто интересуются тем, что находится именно возле их дома, например, парикмахерской, кинотеатром, какими-либо товарами в своем городе. Поэтому Яндекс разделил запросы на геозависимые и геонезависимые.

Геозависимые поисковые запросы - запросы, с помощью которых пользователи ищут информацию об услугах, товарах и организациях: «монтаж окон», «строительство бани», «аренда офиса», «маникюр» и т.д. По этим запросам в разных областях появлялась «своя» местная выдача. При этом она оставалась релевантной для каждого региона, так как совершенно очевидно, что пользователь хочет удовлетворить свои потребности там, где он живет. По подсчетам Яндекса, геозависимые запросы составляют около 1/3 от всех обращений.

Пример региональной выдачи по запросу «аренда офиса» для жителей Москвы и Волгограда:

*Проверить выдачу в каждом регионе можно при помощи функции в Яндекс.Вебмастере.

Геонезависимые поисковые запросы – это те запросы, поисковая выдача по которым одинакова во всех регионах. Например, по запросам «рецепт борща», «книги Пелевина», «фильмы онлайн» и т.п. В этом случае, неважно, где живет пользователь. В любом случае он удовлетворит своё любопытство.

Пример региональной выдачи по запросу «книги Пелевина» для жителя Москвы и Волгограда:

По-разному ранжируются запросы с дополнительными словами, как «фильмы купить» или «фильмы смотреть». В первом случае важно, чтобы продукцию можно было приобрести в своем городе, поэтому запрос относится к геозависимым, и выдача будет сильно отличаться по регионам, во втором — территориальный фактор не так обязателен: смотреть фильмы можно онлайн, значит, выдача будет общей.

Геозависимые и геонезависимые запросы сильно упростили жизнь не только обычным пользователям, но и оптимизаторам из регионов. У первых отпала необходимость постоянно отсеивать ненужные документы или указывать в запросах свой регион. Выдача стала более качественная.

У вторых — наконец-то, появился шанс продвинуть свои сайты. До этого все верхние позиции по коммерческим запросам занимали московские или питерские организации. Также рекламодатели получили нужную целевую аудиторию.

вернуться к списку статей